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兑吧与喜马拉雅FM推出音乐天分测试你的孩子音乐天赋有多少?


  伴随着知识付费大趋势,喜马拉雅在音频付费领域一直不断突破。从早期主要针对白领用户,到逐渐向学生、母婴等群体扩散。而在近期,其新推出的《田艺苗美育课:陪孩子爱上古典乐》,则主要面向亲子用户及古典音乐爱好者开始全新的付费尝试。为了提升用户对该栏目的关注度与参与度,喜马拉雅与兑吧联合推出了一款“音乐天分小测试”活动,旨在让更多用户关注到古典音乐并参与测试活动,同时通过抽形式激励用户最终主动学习教学课程。

  截至目前,喜马拉雅已经有4亿激活用户,平台内入驻了超过500万主播,活跃用户日均收听时长达到128分钟。而从2016年开始,伴随着知识付费的大趋势到来,喜马拉雅先后上线《好好说话》、《湖畔三板斧》、《陈志武教授的金融课》、《乐嘉性格色彩》等畅销节目,成为知识付费的和领军者,引发了行业浪潮。

  近期,喜马拉雅与上海音乐学院教授田艺苗联手推出的音频节目《田艺苗美育课:陪孩子爱上古典乐》,则更是在音频付费领域开始的全新尝试,为用户提供寓教于乐的儿童音乐启蒙课程。

  作为上海音乐学院作曲系副教授,田艺苗入驻喜马拉雅可以说为平台用户带来了全新体验。

  从田艺苗的第一季付费节目《古典音乐很难吗?》自2016年7月上线以来,目前播放量已经突破1000万,在古典音乐领域,也创下了一个小小的奇迹。这也意味着,不仅是教育、财经,人文、艺术等优质内容也在不断吸引用户愿意付费学习。而第二季《田艺苗美育课:陪孩子爱上古典乐》,则首次讲古典音乐的受众扩展到了孩子,让原本在象牙塔里才能听到的高校古典音乐教程走进了寻常百姓家的亲子人群。而兑吧为其打造的 “音乐天分小测试”活动,将音乐背景与测试环节相结合,充分调户的参与积极性,从而通过分享及领券形式更大程度起到推广、引流作用。

  据了解,此次活动是继兑吧与懒人听书结合《楚乔传》打造了答题类活动后,首次在此类活动中加入了音频答题环节,也是兑吧在音乐、视听类平台用户运营方面的新玩法之一。通过内容上的互动吸引用户答题,加上音频形式为互动活动增加趣味性,从而通过天分测试及引导用户分享,并且以优惠券中的形式引导用户最终购买课程。

  对喜马拉雅而言,兑吧的活动一方面有助于用户主动参与测试互动,并乐于主动分享给好友,使活动能够得到更大范围的。另一方面通过中的形式激发用户的侥幸心理,更愿意主动使用优惠券进而关注并购买课程。既增加了活动的用户参与率,同时用户购课的结果导向能够有一定程度提高。

  喜马拉雅与兑吧的合作,在基于兑吧用户运营服务的专业性经验基础上逐步展开的。音频类答题是兑吧不断创新的活动形式之一,此外,积分商城、活动配置工具、签到工具等,兑吧还有多种定制化活动形式展现。目前,兑吧已与微博、爱奇艺、腾讯、搜狗阅读、陌陌等众多知名互联网企业展开合作,也将为更多企业更为丰富的运营工具,从而帮助企业全面提升用户运营效率。

2018-02-05 23:49

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